Контроль над издержками производства |
28-03-2024 |
«Качество» лежит в основе рекламы, а качество кинопромышленности рассматривается только с точки зрения стоимости фильма. Владельцы кинотеатров, принимающие эту точку зрения, определяют художественную» ценность фильма, выпущенного какой-либо компанией, в зависимости от размера сделанных на него затрат. Интересно отметить, что средняя стоимость фильма, произведенного одной из крупных компаний в 1948 г., составляла около 1,5 млн. долл., в то время как средняя стоимость фильма во всей кинопромышленности составляла лишь около 1 млн. долл. Именно крупные компании состязаются в увеличении затрат: они знают, что это выгодно только им. Их неимоверно разросшиеся расходы служат им своего рода рекламой.
Впрочем, между стоимостью фильма, и его доходностью нет прямой связи: фильм, который обошелся в несколько миллионов долларов, может не иметь «кассового успеха». Но он все равно сослужит службу данной производственной компании. Он даст ей возможность назначить более высокую прокатную плату, добиться наиболее выгодного времени и места проката.
Политика высоких расходов помогает также устранять конкуренцию мелких производственных компаний или «новичков», которые приходят «попытать счастья» в кинопромышленности. Политика высоких расходов сводит к минимуму заботу о твердо обеспеченных рынках, так как эти рынки оказываются в распоряжении одних лишь крупных компаний.
Таким образом, политика высоких расходов ведет к устранению с поля финансового соревновании мелких продюсеров, не способных финансировать производство собственными средствами; последние вынуждены прибегать к содействию банков, которые, прежде чем выдать ссуду, требуют обеспеченного распределения продукции; по прокат контролируется крупными компаниями, и мелкие продюсеры попадают в заколдованный круг.
